Natal de 2023: Pior desempenho desde a pandemia de 2020, com queda de 1,4% nas vendas
Neste ano, o Natal, tradicionalmente considerado o auge para o varejo, registrou números desanimadores, conforme indicadores iniciais sobre as vendas. Após uma Black Friday que se destacou como a segunda pior da história, a Serasa Experian divulgou dados preocupantes: as vendas do varejo físico apresentaram uma queda de 1,4% em comparação ao mesmo período do ano anterior.
Este resultado negativo marca uma reversão após dois anos consecutivos de crescimento na principal data do comércio. O cenário torna-se mais significativo ao considerar que, em termos percentuais, esse foi o pior desempenho desde 2020, quando as vendas despencaram 10,3%. Nos anos seguintes, 2021 e 2022, houve apenas um tímido crescimento de 2,8% e 0,4%, respectivamente.
Os dados, abrangendo o período de 18 a 24 de dezembro, refletem consultas realizadas pelos lojistas no banco de dados da Serasa Experian no momento da venda ao consumidor. Compras efetuadas com cartão de débito ou crédito e PIX não foram consideradas na análise.
A pesquisa envolve cerca de 6 mil estabelecimentos comerciais que realizam consultas mensais à base da companhia. Focando no intervalo de 22 a 24 de dezembro, o recuo nas vendas foi ainda mais expressivo, atingindo 10,7% em comparação aos mesmos dias de 2022.
A particularidade do dia 24 ter sido um domingo, historicamente associado à desaceleração das vendas, é apontada pela Serasa Experian como um possível influenciador nesse resultado.
Apesar da Black Friday ganhar força, o Natal continua sendo o ponto alto do ano para o varejo de lojas físicas. Em São Paulo, os números indicam uma diminuição de 1,2% nas vendas na semana do Natal e uma queda mais acentuada, de 9,6%, de 22 a 24 de dezembro.
Ao analisar a década, o Brasil enfrentou três momentos de taxas negativas nas vendas na semana do Natal: durante a maior recessão enfrentada pelo país em 2015 e 2016 e, posteriormente, durante a pandemia, com uma queda de 10,3%. Agora, em dezembro de 2023, as vendas novamente apresentaram números negativos.
